博物馆联手互联网企业开拓IP文创市场,文创迎来风口

新浦京www3522vip 2

博物馆联手互联网企业开拓IP文创市场,文创迎来风口

  相比博物馆从业者稍显感性的观点,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举要更为冷静一些。在他看来,固然已经有以故宫、国博为首的一批国内博物馆做得风生水起,但步入IP时代不久的国内文博系统依然有众多“沉睡者”。即便一些博物馆已开发出盈利产品,但它们在全国高达数千家的博物馆体量里,占比小得可怜。问题的症结在于产品缺少创意,不少博物馆跟风推出了文创品,但很多只是简单复制、微缩,依然停留在旅游纪念品的层面。“博物馆IP热是事实,但开发难度同样巨大。”他认为,故宫的成功不易复制,其一年的文创产品研发成本高达一两亿元。不过,他也给那些稍显力不从心的博物馆开出“药方”,那就是以馆藏品为立足点创建自己的数据库。“每个馆都有不可多得的珍宝,如果一旦把这些资源价值转化为大数据库,今后再与金融资本或是艺术机构合作,对接起来就容易得多。”在他看来,如今不单是文创行业吁求资本输血,众多资本也越来越需要借助文化的力量,抢占未来的这块价值高地。

  收藏大势

  特意前来参会的德国收藏家汉斯·艾瑞克点出了中外博物馆IP开发的不同之处。“西方的文创品更注重时尚感,比如纽约大都会博物馆将藏品与珠宝首饰相结合。而中国的产品对青年消费群体更为看重,可爱且有趣。”他在肯定“卖萌”路径的同时,也给出了建议,诸如引入时尚、科技概念,再结合传统文化根基,生成的文创产品才会更有生命力,“研发团队要更多地站在消费者立场做设计,只有赢得了用户,文创的‘风口’才会越来越强劲。”

  “我们新开发的一些产品,比如这款化妆品,这款床上用品,深受年轻人的喜爱,在众筹期间它已经超过600%;这些箱包都是在众筹的时候超过1000%。”近日,在上海举办的一场“衍生品市场开发与文创产业发展”论坛上,中国国家博物馆副馆长李六三说,未来该博物馆的文创产品,将转移到生活用品中的一些家居方面的开发,而纪念品类则压缩规模。

新浦京www3522vip ,  从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞,到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇;由四川三星堆博物馆研发的青铜面具形状的饼干,苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼……这些“萌萌哒”的文创产品正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。更令人欣喜的是,国内越来越多的博物馆正快速加入这个“卖萌”阵营。昨天,中外博物馆界学者聚首文博会主论坛“中外宫殿艺术博物馆推介交流会”,为越来越红火的博物馆文创“把脉”。议题诸如:除了“卖萌”,还有哪些途径可以走;博物馆IP开发的优势与弱项都有哪些。

  上个月,上海博物馆在展出的“大英博物馆百物展:浓缩的世界史”时,推出160多款文创产品,据悉,自6月29日开幕以来,这些文创产品的销售总额已超过300万元,创下上海博物馆有史以来特展相关文创产品的销售新纪录。

  来源:北京日报

  国家博物馆正在积极开发、运营其庞大的IP资源。去年1月18日,国博天猫旗舰店正式上线;3月,国博与阿里巴巴达成战略合作,宣布共同打造“文创中国”线上平台;6月13日,“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区,随后,国博率先在“文创中国”平台上线400个文物IP。

  有这样一组数据,可以看出国内博物馆文创不可估量的潜力。截至目前,故宫博物院研发的文创产品接近9000种,文创产品销售额近10亿元。众多曾经久居深宫的艺术精品,以诙谐有趣的面貌走出高墙,融进百姓日常生活。不得不说,早年间提出的“把博物馆带回家”,直到“萌萌哒”的文创产品出现,才算真正靴子落地。故宫博物院原副院长陈丽华也承认,博物馆行业正迎来属于自己的春天。她以前阵子在网络掀起热议的《我在故宫修文物》为例,“故宫博物院文物修复师的日常,居然登上热搜榜,让我们看到文博行业的潜力和公众的认知渴望。”她认为,故宫看似一夜成名,其实背后是观念的转变。一向“高大上”的故宫连同那些馆藏品里正襟危坐的帝王,以年轻人最能接受的“卖萌”姿态,俯身耕耘市场,传播文化之声。

  北京故宫博物院近年来在文创商品开发上成为业内典范,其率先与BAT互联网企业阿里、腾讯合作。此前,故宫在阿里线上平台开设的“故宫淘宝”店,销售其开发的一系列文创产品,截至2015年年底销售额已突破10亿元。

  据了解,故宫博物院现有藏品数量超过186万件,其中一级品占很大比例。如此殷实的家底儿能带来五花八门的文创产品。无论是以中国传统文化元素与工匠修复宫殿技艺为基础的中式艺术品,还是主打“科技+产品”形式的别国“活态化”藏品,都引来不少人驻足。“相比在故宫看到的文物展品,它们让我更能感受到中国人的智慧。从皇宫到民间,文创正在书写艺术的新可能。”来自法国一家博物馆的艺术创意顾问巴蒂斯特连连把这些展品拍进手机里。

  意见还强调,要充分调动文化文物单位积极性、发挥各类市场主体作用、加强文化资源梳理与共享。“鼓励企业通过限量复制、加盟制造、委托代理等形式参与文化创意产品开发;推动文化文物单位、文化创意设计机构、高等院校、职业学校等开展合作,提升文化创意产品设计开发水平;鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发,努力形成多渠道投入机制。”

新浦京www3522vip 1观众在文博会中外宫殿艺术博物馆展区内观看来自世界各地的文物及艺术品

  业内认为,开展文创业务是一项长期的投入,包括人力、能力、资本,很多国内博物馆都难以具备,面临着缺钱缺人缺运营的现状。来自《艺术市场》杂志的一份数据称,2016年12月,全国4526家博物馆中,被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家,而这其中实现盈利的,只有18家,不到1%的比例。业界认为,国内许多博物馆的文创开发依然需要更多尝试。

  “在博物馆文创开发的路上,中国的同行追赶得很快,IP开发已经站到了‘风口’。”美国纽约亚高洛美术馆馆长阿里尔·卡哈纳对中国的艺术衍生品一直饶有兴致,他甚至有意在中国找合作伙伴。据他介绍,早在上世纪80年代,欧美博物馆就掀起了一场另谋生路的变革,他们不再以看管文物为中心任务,而是尝试让这些由杰出工匠打造的艺术瑰宝与公众日常发生关联,进而改进参观体验,推出艺术商店,大英博物馆艺术衍生品年营收逾两亿美元。

  大英博物馆通过授权的方式和许多制造商合作,从设计、制造到营销,形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发,比如当你在官网上搜索“Rosetta
Stone(罗塞塔石碑)”,会出现60多种衍生品,覆盖各种价位,包括书籍、复制品摆件,还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等。艺术衍生品年营收高达两亿美元。

  根据双方合作协议,故宫博物院开放一系列经典IP,与“NEXT
IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。腾讯与故宫长期合作的第一年,故宫开放的IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称《胤禛十二美人图》)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

  近年来,我国文创产业发展迅速,文创市场活跃,不少博物馆、艺术机构积极投入,开发IP文创产品。8月22日,在亚马逊中国首届“创新日”上,亚马逊中国宣布与北京故宫文化传播有限公司达成合作,双方将利用各自的优势,共同开发文创IP产品。

新浦京www3522vip 2
故宫文创产品《锦绣万和对碗》

  记者发现,近两年来,在国家大力支持促进文保单位进行文创开发的大环境下,催生了一股博物馆与外界联手商业运营IP热,不少博物馆、艺术机构均将该板块业务作为新增长点。

  ??现状多地博物馆积极开拓文创业务

  记者近日获悉,国家博物馆还与上海自贸区合作,构建一个涵盖设计、开发、运营、销售的线下平台,推动中国文创产品“走出去”。

  今年,8月22日,北京故宫与亚马逊中国合作,双方首个创新合作成果为Kindle
Paperwhite
X故宫文化定制保护套以及联名礼盒,现已在亚马逊中国官网、故宫博物院官方旗舰店正式上线。

  ??发展政策密集出台鼓励博物馆与民间力量合作开发文创

  上述意见还提出“十三五”时期文化文物单位开发文化创意产品的目标,即力争到2020年,逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系,满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。

  博物馆、艺术馆开发的艺术衍生品或文创商品,在消费市场其实有很强的需求。据美国博物馆零售协会统计,约15%的博物馆参观者会购买纪念品店的商品,平均消费为7美元。据美国国家美术馆统计,观众人均购买该馆商品的金额为3美元。2014年,拥有19个博物馆和1个国家动物园的史密森学会纪念品店总零售额达3560万美元,约占其当年总收入的2.5%;美国国家美术馆纪念品销售额达864万美元,占其当年总收入的5%;美国纽约大都会博物馆纪念品店销售额达5833万美元,占其当年总收入的16%。

admin

网站地图xml地图